LES BLEUS AU BRÉSIL 2014 PAR LA PETITE(?) PORTE ! DÉLIVRANCE ET IMMENSE JOIE EN FRANCE MAIS POUR QUEL POSSIBLE PARCOURS ?

"Les Bleus ont réussi l'impossible et iront au Brésil"
°  http://www.lemonde.fr/sport/article/2013/11/19/mondial-2014-les-bleus-se-reconcilient-avec-leur-public_3516735_3242.html

"Mondial 2014 : les Bleus règlent (gentiment) leurs comptes avec la presse"
° http://www.lemonde.fr/sport/article/2013/11/20/mondial-2014-les-bleus-reglent-gentiment-leurs-comptes-avec-la-presse_3517009_3242.html

"Mondial 2014 : une victoire française qui soulage Nike, TF1 et "L'Equipe"
° http://www.lemonde.fr/sport/article/2013/11/20/mondial-2014-une-victoire-francaise-qui-soulage-nike-tf1-et-l-equipe_3517089_3242.html



Nike n'a pas attendu longtemps pour tirer les marrons du feu. Mardi 19 novembre, après le coup de sifflet final, dans le vestiaire du Stade de France, l'équipementier a dévoilé le maillot que les Bleus porteront au Brésil et organisé sur-le-champ unshooting photo mettant en scène Ribéry, Varane, Cabaye et Matuidi. La tunique sera vendue au prix de 120 euros.

Au même moment, devant les loges, TF1 tenait une édition spéciale animée par le présentateur du "20 heures", Gilles Bouleau. On s'attarde, on revoit les images, on commente et, surtout, on vend du rêve : le Brésil, c'est "dans deux cent trois jours", précise le journaliste.
La chaîne, qui a acquis les droits du Mondial 2014 pour 130 millions d'euros, peutrespirer. Lundi, après le match aller perdu à Kiev, le cours de son action avait perdu près de 3 %. TF1 peut désormais s'attendre à profiter des audiences qu'apporte une Coupe du monde – avec des pics pouvant atteindre 15 millions de téléspectateurs par match –, et des recettes publicitaires en conséquence. Mardi, le spot valait déjà jusqu'à 160 000 euros, selon [i]Stratégies. 

Mercredi matin, la victoire des Bleus a rejailli sur l'action du groupe TF1, dont letitre en Bourse se détachait largement du peloton de tête de l'indice SBF 120. Letitre de la chaîne s'adjugeait une hausse de 5,44 %, à 14,05 euros à 11 h 45, après un plus haut de l'année à 14,40 euros. L'indice SBF 120 recule de 0,4 % au même moment. Selon un trader à Paris, la qualification des Bleus pour le Mondial aurait un effet positif de 5 % à 10 % sur le résultat d'exploitation de TF1.

"L'impact le plus important de cette qualification concerne les médias, de TF1 etL'Equipe aux plus petits groupes, comme Sport 365", souligne Gilles Dumas, de l'agence de marketing Sportlabgroup.

L'EURO 2016 EN VUE

Pour L'Equipe, ce résultat est synonyme de bonus et évite un regrettable "manque à gagner" : une Coupe du monde, c'est de 3 à 5 millions d'euros de publicité en plus sur un budget annuel de 100 millions environ, explique François Morinière, le directeur général du quotidien. Grâce notamment aux publicités de "félicitations"publiées le lendemain des matchs, à l'image de celles achetées dans l'édition de mercredi par Powerade et Continental. Il faut ajouter la hausse de la diffusion, estimée à 1 million d'euros.
"Ce sont des chiffres pour un parcours moyen des Bleus. S'ils vont en demies ou en finale, vous pouvez tout multiplier par deux", sourit M. Morinière, qui rappelle qu'en 2006, quand Zidane et ses camarades étaient allés en finale, L'Equipe avait gagné environ 10 millions d'euros de publicité supplémentaire.
Du côté de la FFF, l'impact est plus mesuré. "Ce sera un peu plus facile pour elle de faire resigner les sponsors avec lesquels elle négocie actuellement, souligne Gilles Dumas. Mais je pense que la plupart l'auraient fait, dans la perspective de l'Euro 2016 organisé en France, et parce que la soirée d'hier montre que, malgré les phases négatives, il ne faut pas grand-chose pour rallumer la flamme. Les sponsors le savent.""



° http://www.lefigaro.fr/voile/2013/11/20/02011-20131120ARTSPO00331-les-bleus-au-stade-de-la-reconciliation.php
° http://www.lemonde.fr/sport/article/2013/11/20/mondial-2014-revue-de-tweets-apres-la-victoire-des-bleus_3516885_3242.html
° http://www.huffingtonpost.fr/2013/11/20/victoire-bleus-fn-refuse-exploit-debordements-_n_4307595.html
° http://www.lemonde.fr/sport/article/2013/11/20/mondial-2014-sakho-est-bien-l-auteur-du-troisieme-but_3517207_3242.html
° http://www.liberation.fr/politiques/2013/11/20/victoire-des-bleus-joie-retenue-chez-les-politiques_950957
° http://fr.news.yahoo.com/pascal-praud-d%C3%A9menti-victoire-bleus-103500425.html
° http://www.rue89.com/zapnet/2013/11/20/hollande-apres-victoire-bleus-lentraineur-ca-compte-247652
° http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2013/11/20/du-porno-et-des-jeux-en-gagnant-lequipe-de-france-a-aussi-fait-exploser-la-plateforme-dorcel/[/i]